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抖声讲和速度顺手等App何以包括印度交善场?定地位4亿新互联网用户帮 相提取并论情省讲和技术当敷设地皮募化募

来源:搜狐   时间:2019-01-31   作者:超凡入圣

抖音、Helo、Bigo和快手这些都渐渐成为印度人的日常。而一年多以前,没有人甚至开发企业都预想不到这样的速度,前10大应用下载排行中有5款是中国App。

背后的原因是中国企业瞄准印度刚接触互联网的4亿用户群,利用资本支撑销售策略,名人效应和相对低价双双加持,同时侧重内容和技术本地化大大满足消费者心理。而中国企业的发展模式和应用程序技术也将会成为印度公司学习和借鉴的模范。

现在,中国App不仅仅大火,而且在互联网蓬勃发展的印度市场还激发了几十个其他平台的推出和试验。

2018年也是中国主导印度智能手机的一年。而2017年12月,Google Play商店中下载排名前10位的移动应用跟今年相比有很大不同。2018年印度的Playstore排名中国App占了一半,十大移动应用中有五个是中国App,快乐的,而2017年底只有两个。

此外,截至2017年12月,在Google Play商店不分类别的下载榜单前100名中,有18个是中国App,包括流行应用如UC浏览器、茄子快传(SHAREit)和新闻应用NewsDog。

在2018年底,Playstore应用程序前100名单中已有44个中国应用程序。而除了前100榜单之外,其他像社交娱乐内容平台Rozbuzz和视频聊天室平台YouStar在印度也有超过一百万的下载量,这个下载量也是一个不错的成绩。

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大部分全球应用程序的增长都有一个新的热点——印度。而中国App的成功也显示了印度市场的重要性。

去年在印度,一些中国应用已经变得非常受欢迎,比如Helo和SHAREit等社交内容平台,娱乐和互动应用如抖音、LIKE和快手,比如LiveMe、Bigo Live和Vigo Video等视频和直播流媒体,美图旗下的BeautyPlus、Xender和扫描全能王(Cam Scanner)等实用程序应用程序,腾的绝地求生、列王的纷争和无尽对决等游戏应用,还有流行的电子商务应用程序比如ClubFactory,SHEIN和ROMWE。

大多数平台的目标群体都是印度的新互联网用户,特别是小城镇的互联网用户。而这个市场最初是由班加罗尔的ShareChat先瞄准,该公司成立于2015年。

中国巨头字节跳动的Helo下载量约为1000万,印度本土的ShareChat目前的下载总量已超过5000万。值得注意的是,ShareChat成立于2015年,并随着区域内容市场的发展而增长。

Helo由字节跳动在2018年7月推出,登陆印度市场的最初几个月表现出很好的牵引力。应用程序跟踪器SensorTower的数显示,Helo自推出以来下载量已达1300万次,而ShareChat在2018年全年下载了900万次。

百果园网络科技开发的社交视频应用程序LIKE拥有超过1亿的下载量,,占印度总用户数的64%。LIKE是一个15秒短视频的社交平台,跟抖音有点像,在2018年下载了2500万次。

而字节跳动拥有的抖音自2018年6月以来就跻身印度前5大安卓应用程序,印度用户占其全球5亿以上活跃用户的39%,而印度也成为抖音的最大市场。

相比之下,抖音的总用户群有10%在美国。根SensorTower数,抖音在2018年增加了4500万用户。美国用户占抖音收入的56%,而2018年印度贡献仅占3%。

LiveMe是猎豹移动公司的直播流媒体应用程序,印度用户占其5000万用户中的32%。

中欧国际工商学院创业教授方睿哲(S. Ramakrishna Velamuri)说:对于任何行业的中国公司来说,印度是唯一有可能跟中国市场一样大规模的市场,没有其他市场能够这么接近。本月在印度巡回演讲的企业家方睿哲表示,中国企业越来越多地将印度视为面向消费者的市场。

中国应用的印度化

在印度推出的中国应用程序有许多共同点:营销费用雄厚、专注于印度白话用户、用户界面容易上手、内容新鲜、更新和执行周期快速,以及产品价低等。

此外,这些应用非常强调印度本土化,这可能是为了解决印度人对中国产品的普遍不信任的观点。

2012年,腾在印度推出相对受欢迎的微信,在产品的营销和品牌推广上花大钱。从商场的产品发布到任命热门的宝莱坞演员作为品牌大使,微信以惊人的速度推出和吸纳用户。

但随着微信在中国本地变得更加主流,微信在印度的增长陷入困境。到2015年,腾结束了印度的微信团队。

微信印度营销战略副总监Himanshu Gupta说:“很多失败原因都跟未能推出印度本地化平台有关。”

尽管如此,微信在印度遇冷也为中国企业家开发印度市场提供了学习机会。现在,中国企业家不仅意识到这一点,而且还了解印度市场的细微差别。

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